相信很多人都在抖音刷到过徕芬吹风机的信息流广告，在流量“大水漫灌”的时代，徕芬吹风机就已经掌握了流量密码，从最初两个“绝顶聪明”的大佬对话吹风机，到硬蹭戴森的碰瓷式营销都让人印象深刻。对话内容在今天看来也相当尴尬，既要全面超越戴森，又要切小米的市场，在将“两个光头聊出来的吹风机品牌”打造成独特的标签之后，徕芬开启了“碰瓷戴森—大谈技术—广告洗脑—新国货品牌”，这套在中国屡试不爽的营销手段。

徕芬吹风机 掌握流量密码却无技术

对标行业领头羊在市场营销中是很常见的事情，就像手机品牌喜欢对标苹果、华为，新能源汽车对标特斯拉，从表面上看对标头部品牌是引起用户关注、占据用户心智的手段和方法，但内核要看是否具备超越头部品牌的技术实力，能否给用户带来更好的消费体验。

从名不见经传的东莞电子厂，到走进大众视野，甚至将自己打造成所谓的“新国货”，徕芬吹风机的破圈，离不开两个光头人物。一个是前红衫资本合伙人王岑，一个是徕芬创始人叶洪新。两人在2022年“合作”的《吊打戴森的吹风机为什么做不大》的短视频，通过买信息流广告的方式迅速将这些令人大为震撼的对话推送到消费者面前，让我们认识到了在吹风机领域还有“国货之光”可以平替，品质超越戴森但目标人群是小米。“建过网站、开过网店、卖过服饰箱包”的创始人叶洪新表示：“（徕芬吹风机）已经全面超越戴森，风力更大、噪音更小、价格更便宜。”

让人啼笑皆非的是，在抖音给自己炒成新国货的徕芬吹风机，近日其抖音官方旗舰店主推产品徕芬LF03高速吹风机却遭遇下架，搜索该产品时，页面“商品已经下架”。在各大品牌蓄水618的关键节点被突然下架，对徕芬的冲击显然不小。更严重的是，在抖音的其他店铺中，比如徕芬个护旗舰店、顺电等店铺中，徕芬LF03高速吹风机的链接都出现下架的情况。如今被突然下架，从平台的法律法规来看，大概率是触发了抄袭或者涉嫌专利侵权问题。

在网上，很多人都在说徕芬抄袭戴森，戴森的全球专利及待定专利数已多达一万余项，全球员工超1.6万人，其中工程师与科学家达6000多名。在吹风机领域积累的气流倍增技术、高性能的数码马达技术以及一流的智能温控技术，甚至是产品设计与造型都走在行业前沿。

而放言全面超越戴森的徕芬吹风机的技术积累如何？

日前，笔者通过企查查公开信息查询发现，徕芬只申请了40件专利，有效专利仅有36件。其中，徕芬目前只有一件发明专利授权，这样的表现不要说强蹭戴森，就算是相比小米、直白等品牌也是远远不如，直白吹风机的专利数都接近200项。而且，徕芬吹风机为数不多的30多个专利，也并非核心技术，完全没有形成技术护城河的实力。

营销口径反复，徕芬数字马达涉嫌虚假宣传？

在出圈早期，叶洪新还是承认“戴森平替”这一定位的，抖音、快手、小红书，三大平台上关于徕芬的评测内容千篇一律，充斥着各种“黑科技”“性价比”“超越戴森”等一系列关键词。在各大社媒上信息流的投放金额也相当惊人。

但更惊人的是，徕芬从未在公开场合以及报道中宣传自己的研发投入有多少、研发人员有多少，这也让不少用户疑惑，这家宣称技术超越戴森的品牌从来不开放自己的技术，而且广告费很可能远超研发费用。除了线上铺天盖地的广告外，徕芬还选择在线下投放写字楼、住宅区等狭窄场景的空间性媒介，以谐音梗“真的很拉芬”“明星都是吹出来的”等流量密码来占据用户心智。

另外，在营销口径上徕芬也经历了180°的大转弯。借助民族情感成功上位之后，徕芬开始“翻脸不认账”。钛媒体报道称，对于“戴森平替”的说法，叶洪新比较隐晦地表示，有很多不太了解我们的用户，一看到我们的定价，就习惯性地把我们描绘成是“某某平替”，有性能体验超过对标物的平替吗？

值得关注的是，马达、转速是徕芬在宣传时最频繁提到的点，也是所谓的核心竞争力。然而这位和技术不太相关的创始人和他成立没多久的团队真的具备这样的技术积淀吗，号称用“造飞机的技术做吹风机”真的不是在开玩笑吗？

徕芬在此前的宣传中提及，LF03系列高速吹风机，采用徕芬科技自研自产的高速无刷电机，加工精度达到0.001毫米，扇叶采用航空级6061铝合金材质，使用5轴CNC精雕工艺，激光雕刻去重，动平衡可达到1毫克，确保电机平稳运行和抑制扇叶抖动。

事实如何呢？徕芬的宣传可能禁不起推敲。对徕芬吹风机拆机后发现，徕芬吹风机的电机并没有显示动平衡去重的痕迹，没有做动平衡去重的话，那电机就不可能做到宣传所述，甚至徕芬所宣称的电机动平衡达到1毫克也并不真实。这就可能涉嫌虚假宣传了。

这里给大家做个小科普，对电机制造业而言，动平衡指的是转子动平衡，转子动平衡达到的精度越小，带来的好处就是振动小、声音体验感会更好，运转会平稳些，产品寿命会更长。但是，一般电机做了动平衡，都会留下动平衡去重的痕迹。

为何徕芬吹风机没有“动平衡去重”的痕迹？究竟是巧合，还是虚假宣传？希望徕芬可以公布自己的技术创新、研发费用，以及在营销上每年的投入，来给用户一个答案。

作为中国消费者，支持新国货无可厚非，但是国货崛起需要的是技术创新，而不是一味的“生搬硬套”拉踩外企。我们说华为是新国货，那是因为华为在芯片、拍照以及系统等多方面都推出了“看得见摸得着体验好”的创新技术。而徕芬迄今能让用户关注到的依然是铺天盖地的营销，相比戴森多年前打造的“温控不伤发”、“康达强气流”、“防飞翘风嘴技术”都还有很遥远的距离。